Vanesa Jaušovec

Za hitre novice, aktualne teme in zanimive vsebine izberite Vestnik za svoj prednostni vir na Googlu.

Nastavi

Slovenski turizem je v letu 2025 dosegel nov mejnik. V državi je bilo ustvarjenih sedem milijonov prihodov in 17,9 milijona prenočitev turistov, kar je največ doslej. Minister za gospodarstvo, turizem in šport Matjaž Han ob tem poudarja, da se kot privlačna turistična destinacija zavedajo, da mora biti razvoj turizma trajnosten in odgovoren. »V letu 2025 smo ponovno zabeležili najvišje število prihodov in prenočitev turistov, a razvoj slovenskega turizma še vedno poteka po načelu Nekaj več, a veliko bolje, kot smo si to zadali v strategiji,« je dejal. Po njegovih besedah uspehi niso naključni, ampak so rezultat ciljnih ukrepov, investicij in promocije. Spomnil je, da so lani s 121 milijoni evrov sredstev iz državnega in evropskega proračuna podprli 119 investicijskih projektov na področju turizma. Njihova skupna vrednost je 278 milijonov evrov. 

Rok Šavel

Konference, na kateri so predstavili uspehe slovenskega turizma, se je udeležila tudi direktorica Slovenske turistične organizacije Maja Pak Olaj, ki meni, da minulo leto potrjuje, da je slovenski turizem v dobri kondiciji in na pravi poti. »Stabilna zmerna rast ter močna partnerstva so privedli do najvišjega števila prihodov in prenočitev doslej ob hkratnem ohranjanju jasne usmeritve v kakovost in trajnost. Posebej me veseli, da rast ni bila omejena le na vrhunec sezone ali najbolj obremenjene destinacije, temveč smo najvišje rasti dosegli v mesecih zunaj sezone ter v številnih destinacijah po vsej Sloveniji,« je navedla. Meni še, da slovenski turizem postopoma ustvarja višjo dodano vrednost, kar se izraža v rasti izvoza potovanj, višji povprečni potrošnji gostov ter izjemno visokih ocenah turistične izkušnje. Za letošnje leto so si zadali, da bodo pozornost usmerili na zahtevnejše goste, razpršitev obiskov, digitalno preobrazbo in dolgoročno odpornost panoge ter v tesnem sodelovanju z vsemi deležniki slovenskega turizma. 

Dodajmo še nekaj statistike. Število prenočitev tujih gostov se je lani povečalo za devet odstotkov, največ gostov je prihajalo iz Nemčije, Italije, Avstrije, Češke in Hrvaške, skupaj so ustvarili 44 odstotkov tujih nočitev. Domači turisti so ustvarili četrtino vseh prenočitev, z najvišjo rastjo pa so izstopali turisti iz Poljske, Španije, Češke, Združenega kraljestva, Hrvaške, Nizozemske in ZDA.

Jure Kljajić

Ministrstvo je ob predstavitvi rezultatov navedlo, da so opazni premiki v smeri podaljševanja sezone. Najvišje stopnje rasti so bile dosežene v pomladnih in jesenskih mesecih. Spomladi so gostje po podatkih Statističnega urada Republike Slovenije v hotelih dnevno porabili povprečno 214 evrov, od tega 122 evrov za nastanitev. Poleti je bila povprečna dnevna poraba 170 evrov. Zadovoljni pa so tudi s povprečno spletno oceno turistične izkušnje, ki znaša 8,9 od 10. 

Kakšni pa so podatki za pomurski turizem?

Pomurska turistična zveza (PTZ) za zdaj razpolaga z uradnimi podatki za enajst mesecev leta 2025. »Ti kvantitativni podatki kažejo, da je pomurski turizem v letu 2025 posloval zelo dobro in bo izpolnil pričakovanja in cilje, ki smo si jih zastavili in jih zasledovali,« pravi predsednik Uroš Kamenšek. V enajstih mesecih so našteli 304.559 prihodov turistov, ki so ustvarili 957.704 prenočitve.

»Rezultati kažejo, da smo v enajstih mesecih ustvarili za dobre tri odstotke več prihodov in 2,5 odstotka več prenočitev v primerjavi z letom 2024, bistvenih sprememb v strukturi oziroma razmerju med domačimi in tujimi gosti v primerjavi z letom 2024 pa ne zaznavamo,« dodaja. Kljub temu da uradnih podatkov za celotno leto še ni, Kamenšek ocenjuje, da bodo ti pokazali več kot milijon prenočitev, kar bo nov mejnik za pomurski turizem. V letu 2024 je bilo ustvarjenih 1.000.014 prenočitev, v letu 2025 naj bi bilo to število preseženo. 

Arhiv podjetja

Gospodarstvo

Pred pomurskim turizmom obeti še boljšega leta

V Pomurju so domači gostje ustvarili slabih 55 odstotkov prenočitev, tuji pa dobrih 45 odstotkov. Od kod jih je bilo največ? Pomurje privablja goste s svojih tradicionalnih turističnih trgov, med tujimi gosti prevladujejo gostje iz Avstrije, Nemčije, Češke, Italije in držav Balkana, kažejo podatki PTZ, kar je primerljivo s podatki iz leta prej. V pomurskih turističnih krajih so gostje v povprečju ostali dobre tri dni, kar je enako kot leta 2024. Najbolj obiskane ostajajo mikro destinacije, ki ustvarijo tudi glavnino prenočitev. Kamenšek navaja Moravske Toplice, Radence, Ljutomer, Lendavo, Banovce in Mursko Soboto, pri tem pa doda, da je treba upoštevati dejstvo, da so gostje vedno bolj mobilni in da obiščejo skoraj vse kotičke naše regije. Katere turistične točke in destinacije v regiji so dosegle rast, še ni znano, saj dokončnih podatkov o obisku za leto 2025 ni. 

Ines Baler

Obeti za letošnje leto

Kamenšek na podlagi projekcij turistične sezone in trendov povpraševanja ter rezervacij za letošnje leto napoveduje zelo uspešno turistično sezono. »V veliko zadovoljstvo nam je, da so se vplivi sezonskega povpraševanja in rezervacij začeli počasi razporejati skozi celotno leto, kar je zelo pomemben dejavnik pri načrtovanju in razvoju turistične ponudbe znotraj regije.« Je pa navedel še, da se je v minulih letih realno potrdilo, da je turizem ena izmed najobčutljivejših panog, ko je govor o negativnih vplivih zunanjih dejavnikov. »Če je finančno-gospodarska kriza leta 2008 močno zavrla razvoj turistične panoge, je epidemija covida-19 čez noč ustavila turistične tokove in procese. V luči sedanjih družbeno-političnih razmer si v turizmu iskreno želimo, da se ti črni scenariji in težka obdobja za turizem ne bi več ponovili in da bi turizem kot gospodarska panoga imel možnost nadaljnjega delovanja in razvoja,« sklene Kamenšek.

Zapišimo ob koncu še, da se bo v tem letu turistična ponudba v regiji okrepila z nekaj novimi točkami. V Termah Banovcih naj bi zagnali nov hotel, rastejo pa tudi druge turistične destinacije, denimo butični hotel Zlato polje v Tešanovcih.