Novo mesto čaka na turistični preboj, statistiko rešujejo poslovni gostje
Novo mesto beleži več nočitev, a rast temelji predvsem na poslovnih obiskih, medtem ko mesto v razvoju prepoznavnih turističnih zgodb še zaostaja.
Bodite vedno na tekočem z novicami, dogodki in zgodbami iz vašega lokalnega okolja.
Za hitre novice, aktualne teme in zanimive vsebine izberite Svet24 za svoj prednostni vir na Googlu.
Nastavi
Analiza kazalnikov v letih 2024 in 2025 ponuja mešano sliko novomeške turistične krajine. Medtem ko nekatere pobude kažejo pravo smer razvoja, pa primerjava z drugimi slovenskimi mesti in najuspešnejšimi nacionalnimi turističnimi proizvodi razkriva, da ima Novo mesto še veliko neizkoriščenih možnosti.
Po podatkih Zavoda Novo mesto, v okviru katerega deluje Turističnoinformacijski center Novo mesto, je bilo lani v novomeški občini ustvarjenih skoraj 72.000 nočitev oz. 10.000 več kot leta 2024. Rast je posledica izrazitega povečanja števila tujih gostov, ki so ustvarili 60.472 nočitev (predlani 49.933), medtem ko je bilo domačih gostov lani 11.447, kar je nekaj manj kot predlani (11.746).
Po besedah novomeških ponudnikov prenočišč je rast števila tujih gostov predvsem posledica Revozovih priprav na zagon proizvodnje novih modelov (Twingo, Dacia, Nissan), ki so v Novo mesto pritegnile številne skupine inženirjev in drugih strokovnjakov, pa tudi nekaterih drugih daljših poslovnih obiskov in obiskov športnikov. Posledica tega je tudi daljša povprečna doba bivanja, ki se je lani podaljšala z 1,64 na 1,91 noči.
Na drugi strani Zavod Novo mesto beleži manj gostov na postajališču za avtodome (PZA) na Portovalu. Število 24-urnih plačil je tam padlo s 448 v letu 2024 na vsega 342 v letu 2025.
Ko te številke postavimo ob bok podobnim mestom, postane jasno, da Novo mesto še vedno lovi korak – Kranj ima letno več kot 139.000 nočitev, Ptuj pa okoli 158.000.
Od upravljanja do avtentičnih doživetij
Oddelek za turizem Zavoda Novo mesto trenutno upravlja in trži tri samostojne turistične proizvode: oddajo plovil na mestni plaži v Portovalu, razgledno ploščad Kapitelj in vstopno točko Trška gora z izposojo e-koles. Gre za kakovostno osnovo, ki pa še ni na ravni nagrajenih proizvodov v nekaterih drugih slovenskih mestih, kot so Velenje Underground (ekskluzivna večerja v nekdanjem premogovniku Velenje), Gozdni selfness v Cerknem (sprostitveno doživetje v gozdu) ali Odprta kuhna v Ljubljani.
Da ima Novo mesto vrhunske razmere za razvoj butičnih programov, dokazuje primer novomeške agencije Green Adventure, ki uspešno povečuje prepoznavnost na mednarodnem trgu. Ponujajo vodena pustolovska doživetja v naravi, večinoma na Temenici in Krki.
»Število gostov se iz leta v leto povečuje, kar pripisujemo predvsem svojim rednim aktivnostim na tujih trgih, povečanju ugleda in zaupanja ter širjenju mreže partnerjev v Sloveniji in tujini,« pojasnjujejo pri Green Adventure. Večino mednarodnih povezav in gostov pridobijo sami.
»Menimo pa, da ima povezovanje na ravni destinacije Visit Novo mesto velike možnosti, če je usmerjeno dovolj strateško in dolgoročno in zlasti če je vsebinsko usklajeno s potrebami sodobnega trga. V prihodnje bi morala destinacija po našem mnenju več poudarka nameniti aktivni promociji konkretnih lokalnih ponudnikov in avtentičnih doživetij,« dodajajo v agenciji in kot odlične primere dobre prakse na področju dolgoročnega destinacijskega povezovanja ponudnikov in javnih zavodov navajajo sosednje regije Bela krajina, Posavje in Kočevsko.
Več turističnih vodenj in nov projekt
Napredek pa je v Novem mestu viden na področju turističnih vodenj. Lani je Zavod Novo mesto v sodelovanju z lokalnimi turističnimi vodniki pripravil 82 vodenj za skupno 2.431 udeležencev, letos pa bo to število očitno precej večje, saj je bilo samo v prvem trimesečju kar 30 vodenj (lani samo dve), število udeležencev pa se je v tem obdobju s 127 povzpelo na 1.030. Skoraj polovico vodenj izvedejo v sklopu kulturno-umetnostne vzgoje za šole.
Lani je Zavod Novo mesto po vzoru drugih mest v sodelovanju z Dolenjskim muzejem zasnoval turistično-gastronomski projekt Okusi Novo mesto. Po oceni zavoda je projekt prinesel pozitivne učinke pri povezovanju in sodelovanju ponudnikov ter prepoznavnosti lokalne kulinarike, če pa ga primerjamo z uveljavljenimi nacionalnimi znamkami, kot sta npr. Okusi Radol’ce in Okusi Kamnika, postane jasno, da projekt še čaka prehod iz promocijskih brošur v vsakodnevno tržno prakso.
Brez sofinanciranja z razpisov
V letu 2025 je turistična dejavnost Zavoda Novo mesto ustvarila 36.387 evrov lastnih prihodkov, Mestna občina Novo mesto je za plače štirih redno zaposlenih v oddelku turizma namenila 67.898 evrov, za izvajanje programa pa še dodatnih 101.530 evrov.
Na naše vprašanje, ali je Zavod Novo mesto v minulih dveh letih kandidiral na razpisih za sofinanciranje turističnih projektov, v zavodu odgovarjajo, da samostojno ne morejo kandidirati na razpisih Slovenske turistične organizacije (STO), saj je uradni nosilec razvojnih in promocijskih dejavnosti za destinacijo Dolenjska Razvojni center Novo mesto. Praksa iz drugih regij (npr. Kočevsko ali Bela krajina) sicer kaže, da lokalni javni zavodi uspešno iščejo in pridobivajo sredstva na drugih ravneh – prek ministrstev, skladov EU ali lokalnih akcijskih skupin (LAS) – in tako ustvarjajo nove projekte in proizvode.
Na preboj, kakršnega sta v neposredni bližini Novega mesta doživeli destinaciji Kočevsko in Bela krajina, dolenjska prestolnica še čaka.
Prijavite se na e-novice in bodite vedno na tekočem z novicami, dogodki in zgodbami iz vašega okolja.
