Evropska prestolnica uvaja stroge omejitve: Konec oglasov za meso in goriva
Je to začetek nove dobe? Preverite, kaj vse bo izginilo iz oglasnih prostorov.
Prva stran dneva
Dnevni pregled najpomembnejših zgodb doma in po svetu.
Amsterdam je postal prvo glavno mesto na svetu, ki je iz javnega oglaševalskega prostora umaknilo reklame za meso ter izdelke, povezane s fosilnimi gorivi. Gre za del širše podnebne strategije mesta, ki želi do leta 2050 doseči podnebno nevtralnost in hkrati občutno zmanjšati porabo mesa med prebivalci, poroča BBC.
V praksi to pomeni, da z mestnih plakatov, tramvajskih postajališč in postaj podzemne železnice postopoma izginjajo oglasi za burgerje, bencinske in dizelske avtomobile ter letalske prevoznike. Mestne oblasti poudarjajo, da gre za zavesten korak k temu, da se vizualno podobo mesta uskladi z njegovimi podnebnimi zavezami.
Čeprav je bil delež oglasov za meso v Amsterdamu razmeroma majhen – približno 0,1 odstotka vseh oglaševalskih izdatkov – in so izdelki, povezani s fosilnimi gorivi, predstavljali okoli 4 odstotke trga, BBC izpostavlja, da ima ukrep predvsem močno simbolno sporočilo. S tem se meso, letalski promet in fosilna goriva umeščajo v širši okvir razprav o podnebnem vplivu potrošnje, ne le osebnih izbir posameznikov.
Cilj: Manj impulzivnih odločitev in sprememba navad
Mestna oblast poudarja, da želijo z omejevanjem oglaševanja zmanjšati stalne vizualne spodbude, ki lahko vplivajo na impulzivne odločitve potrošnikov, ter hkrati spreminjati družbene norme glede sprejemljivih življenjskih navad.
V mesni industriji so do ukrepa kritični. Opozarjajo, da gre za neupravičen poseg v svobodo izbire potrošnikov, saj naj bi bila mesna živila del uravnotežene prehrane in pomemben vir hranil. Podobno zadržani so tudi nekateri predstavniki turističnega sektorja, ki menijo, da omejevanje oglaševanja letalskih potovanj zmanjšuje konkurenčnost in poslovne priložnosti.
Aktivisti prepričani: Spremembe v oglasih spreminjajo družbo
Na drugi strani okoljski aktivisti ukrep vidijo kot pomemben premik v smeri preoblikovanja družbenih norm. Po njihovem mnenju javni prostor pomembno vpliva na to, kaj ljudje dojemajo kot “normalno”, pri čemer pogosto primerjajo tovrstne ukrepe z zgodovinskimi omejitvami oglaševanja tobaka. BBC ob tem navaja tudi študije, ki kažejo, da lahko odstranitev oglasov za nezdravo hrano zmanjša njeno porabo.
Nizozemski model kot možen zgled za druge države
Amsterdam sicer ni pionir v okviru Nizozemske. Mesto Haarlem je že leta 2022 napovedalo podobne omejitve, ki so začele veljati leta 2024, sledili pa so mu tudi drugi nizozemski kraji.
Podobni trendi se širijo tudi drugod po Evropi, kjer več mest – med njimi Edinburg, Sheffield, Stockholm in Firence – razmišlja o omejitvah oglaševanja fosilnih goriv, medtem ko je Francija tak ukrep sprejela že na državni ravni.
Kot še poroča BBC, zagovorniki tovrstnih politik upajo, da bo nizozemski model postal navdih in možna smernica za druge države pri povezovanju oglaševalskih politik z dolgoročnimi podnebnimi cilji.
Prva stran dneva
Dnevni izbor najpomembnejših zgodb doma in po svetu, dostavljen neposredno v vaš e-poštni nabiralnik.
