Od Masteršefa do masterkmeta: Resničnostna serija, ki jo financira država
Ministrstvo za kmetijstvo, gozdarstvo in prehrano želi spremeniti pogled na kmete prek resničnostne televizijske serije, v katero je vložilo 50.000 evrov.
Prva stran dneva
Dnevni pregled najpomembnejših zgodb doma in po svetu.
Ministrstvo za kmetijstvo, gozdarstvo in prehrano je oddalo javno naročilo za produkcijo in snemanje prve sezone televizijske serije Od Masteršefa do masterkmeta. Projekt, vreden 50.000 evrov brez DDV, bo izvedlo podjetje Hiša idej inovativna skupina d.o.o. iz Maribora. Serija bo obsegala deset epizod in bo združevala zabavne ter strokovne vsebine s področja kmetijstva.
Projekt se bo izvajal med aprilom in koncem novembra 2026, delno pa se financira iz evropskega kmetijskega sklada za razvoj podeželja. Gre za še en poskus približevanja kmetijskih tem širši javnosti prek televizijskega formata, ki združuje resničnostno zgodbo, kulinariko in vpogled v delo na podeželju.
Ministrstvo razkrilo: To je razlog za financiranje TV kmetijske serije
Za financiranje televizijske serije Od Masteršefa do masterkmeta se je ministrstvo za kmetijstvo, gozdarstvo in prehrano, kot so za Svet 24 navedli na ministrstvu, odločilo, ker projekt na sodoben, razumljiv in širši javnosti privlačen način naslavlja več ključnih razvojnih ciljev slovenskega kmetijstva in podeželja. Skozi oddajo bo najširši javnosti predstavljeno kmetijstvo in vzpostavitev kmetije.
Vsebina oddaje Od Masteršefa do masterkmeta spremlja resnično življenje enega od nekdanjih zmagovalcev oddaje MasterChef Slovenija, ki se s svojo partnerko preseli iz središča Ljubljane na podeželje z jasnim ciljem: postaviti samooskrbno kmetijo s trajnostnimi nasadi, lastno pridelavo hrane in postopnim razvojem butičnega ekološkega turizma, so dodali.
V ospredju zgodbe je Luka Pangos, zmagovalec oddaje MasterChef Slovenija 2024, na čigar osebni zgodbi temelji format serije. Prav ta vsebinska povezanost je bila ključni razlog, da je ministrstvo naročilo oddalo brez predhodne objave razpisa.
Format t. i. »kontrolirane realnosti« z izobraževalno-razlagalnimi segmenti po njihovih navedbah presega klasično razvedrilo in deluje tudi kot orodje ozaveščanja ter motivacije, zlasti za mlajše generacije in mestno prebivalstvo, ki pogosto nima neposrednega stika s kmetijstvom. Projekt tako prispeva k boljšemu razumevanju pomena lokalne pridelave hrane, vloge kmeta v družbi ter potenciala podeželja kot prostora sodobnega, inovativnega in trajnostnega življenjskega sloga. Starostna struktura kmetov v Sloveniji je zelo slaba, zmanjšuje pa se tudi število kmetij. Oddaja je namenjena predvsem dvigovanju vpliva kmetov in kmetijstva, so za Svet24 pojasnili na ministrstvu.
Ker je oddaja zasnovana kot televizijski in digitalni projekt, omogoča tudi dolgoročnejši vpliv, postopno poglabljanje tematik ter spremljanje razvoja kmetije skozi čas, kar krepi njeno dodano družbeno vrednost. Prav ta kombinacija vsebinske relevantnosti, izobraževalnega učinka in širokega dosega je bila ključna pri odločitvi ministrstva za podporo projektu, so prepričani na ministrstvu.
In kakšne konkretne cilje želijo doseči s to serijo? Strateški cilj projekta Od Masteršefa do masterkmeta je, kot so pojasnili na ministrstvu, povečati privlačnost kmetijstva kot poklica in življenjske izbire, zlasti med mladimi, ter prispevati k večjemu spoštovanju dela kmetov in razumevanju njihove vloge v družbi. Posebna pozornost je namenjena tudi ozaveščanju o pomenu samooskrbe, lokalno pridelane hrane in trajnostnega upravljanja podeželja, kar so ključni poudarki kmetijske in prehranske politike ministrstva.
Med konkretnimi cilji projekta so:
- izboljšati javno percepcijo kmetijstva kot sodobne, inovativne in perspektivne panoge,
- približati realnost kmečkega vsakdana širši javnosti, tudi prebivalcem urbanih okolij,
- spodbuditi zanimanje mladih za prevzem kmetij oziroma razvoj novih, trajnostno naravnanih kmetijskih dejavnosti,
- okrepiti razumevanje pomena lokalnih prehranskih verig in prehranske varnosti,
- podpreti nacionalno komunikacijsko kampanjo Lepo je biti kmet z vsebinsko poglobljenim in dolgoročno naravnanim medijskim projektom.
Ne gre le za številke: Kako bodo ocenjevali vpliv projekta
Pomemben element projekta je po navedbah ministrstva tudi sodelovanje s strokovnimi institucijami in zavodi v okviru ministrstva, kar zagotavlja strokovno utemeljenost prikazanih praks in prispeva k večji kredibilnosti vsebin.
»Uspešnost projekta se bo spremljala s kombinacijo kvantitativnih in kvalitativnih kazalnikov, med drugim s televizijsko gledanostjo posameznih epizod ter kumulativnim dosegom, digitalnim dosegom ter angažiranostjo na spletnih platformah in družbenih omrežjih, odzivi javnosti in medijev ter stopnjo razprav, ki jih projekt sproža v širšem prostoru, vključevanjem vsebin v komunikacijske aktivnosti ministrstva in sorodnih institucij,« so na naše poizvedovanje, kako bodo merili uspešnost projekta, odgovorili na ministrstvu.
Zakaj je Hiša idej dobila projekt brez konkurence?
Na ministrstvu so glede odločitve, zakaj so se odločili za postopek oddaje naročila brez predhodne objave, za Svet24 pojasnili, da je produkcijska hiša Hiša idej avtor in nosilec pravic za format oddaje ter ima z glavnim protagonistom sklenjeno ekskluzivno pogodbo o sodelovanju.
»Predmet javnega naročila je produkcija in snemanje projekta Od Masteršefa do masterkmeta. Gre za izviren televizijski format in avtorsko delo, ki ga je v celoti zasnoval in razvil gospodarski subjekt Hiša idej, d. o. o. Ta ima izključne avtorske in intelektualne pravice na kreativnem konceptu projekta, njegovi vsebinski strukturi ter na izboru in vključevanju ambasadorja projekta, posledično pa je (bil) naročnik dolžan zaščititi izključne avtorske in druge pravice edinega lastnika oz. avtorja projekta Od Masteršefa do masterkmeta. Upoštevaje navedeno je naročnik izvedel postopek s pogajanji brez predhodne objave, skladno s 3. alinejo točke c) prvega odstavka 46. člena zakona o javnem naročanju,« so zapisali.
Koga nagovarja serija? Ministrstvo cilja na mlade iz mest
Primarna ciljna publika serije Od Masteršefa do masterkmeta so po navedbah ministrstva mladi odrasli v starostni skupini od 18 do 35 let, predvsem prebivalci urbanih okolij, ki razmišljajo o drugačnih oblikah bivanja in dela. »Sekundarno serija nagovarja tudi širšo javnost, vključno z družinami, potrošniki lokalne hrane in vsemi, ki jih zanimajo vprašanja samooskrbe, trajnostnega življenjskega sloga in razvoja podeželja. Na ta način projekt presega ozko ciljno skupino in deluje tudi širše ozaveščevalno, skladno s komunikacijskimi cilji ministrstva,« so odgovorili.
Ob tem pa poudarili, da je ciljna publika torej opredeljena dovolj široko, da omogoča velik doseg, hkrati pa dovolj jasno, da serija učinkovito komunicira s tistimi skupinami, pri katerih lahko dolgoročno prispeva k spremembi odnosa do kmetijstva, hrane in podeželja.
Koliko “stroke” bo v seriji? Ministrstvo razkriva podrobnosti
Na vprašanje, kolikšen delež vsebine v seriji bo namenjen strokovnim temam ministrstva in kako bodo te predstavljene gledalcem, so odgovorili, da je v vsaki epizodi serije Od Masteršefa do masterkmeta pomemben in vsebinsko prepoznaven delež namenjen strokovnim temam s področja kmetijstva, prehrane in podeželja, ki sodijo v delovno področje ministrstva za kmetijstvo, gozdarstvo in prehrano. »Strokovne vsebine praviloma predstavljajo eno osrednjih tem posamezne oddaje, vendar so vključene na način, ki je naraven, življenjski in tesno povezan z zgodbo protagonista ter konkretnimi izzivi, s katerimi se srečuje na kmetiji,« so pojasnili.
»Namesto neposrednega informativnega ali promocijskega pristopa so strokovne teme predstavljene skozi praktične situacije. Takšen pristop omogoča gledalcem, da strokovne informacije lažje razumejo, jih povežejo z realnimi življenjskimi primeri in jih doživijo kot relevantne za svoj vsakdan. Strokovne vsebine so dodatno podprte z razlagalnimi segmenti oziroma nastopi strokovnjakov, ki na razumljiv in poljuden način pojasnijo širši kontekst obravnavane tematike. Cilj ni količina, temveč jasnost, pravilnost in uporabnost informacij, ob hkratnem ohranjanju privlačnosti oddaje za širši krog gledalcev,« še pravijo na kmetijskem ministrstvu.
Ministrstvo pri projektu aktivno sodeluje predvsem z vidika vsebinske strokovnosti in pravilnosti predstavljenih informacij. Strokovne službe ministrstva so vključene v pregled scenarijev posameznih oddaj, pri čemer preverjajo, ali so podatki, postopki in razlage s področja kmetijstva, prehrane in podeželja predstavljeni korektno, razumljivo ter v skladu z veljavno zakonodajo in strokovnimi usmeritvami, so navedli.
Končna uredniška odgovornost in produkcijska izvedba ostajata na strani producenta, sodelovanje ministrstva pa zagotavlja, da serija ohranja ravnotežje med avtentično osebno zgodbo, medijsko privlačnostjo in strokovno utemeljenostjo vsebin, kar je tudi eden ključnih namenov sodelovanja ministrstva pri projektu.
Kdo financira serijo? Ministrstvo prispeva le del sredstev
Zanimalo nas je tudi, kolikšen del proračuna je namenjen produkciji in koliko vsebinskemu razvoju ter strokovnim prispevkom.
Ministrstvo v oddajo Od Masteršefa do masterkmeta ne vstopa v celoti, temveč sodeluje z omejenim in vnaprej opredeljenim finančnim prispevkom, ki je namenjen produkciji in snemanju prve sezone serije. Skupni prispevek ministrstva za prvo sezono znaša 50.000,00 evrov brez DDV. Ta sredstva so namenjena sofinanciranju produkcijskih stroškov, povezanih z ustvarjanjem vsebin, ki vključujejo kmetijske teme v javnem interesu, so nam pojasnili na ministrstvu.
V okviru tega zneska niso ločeno izkazani stroški za vsebinski razvoj in strokovne prispevke ministrstva, saj ministrstvo strokovni prispevek zagotavlja predvsem v obliki internega znanja, sodelovanja strokovnih služb in vključevanja strokovnjakov, ne pa kot ločeno finančno postavko. Pregled scenarijev, vsebinsko usmerjanje tem, sodelovanje strokovnjakov ter izbor in sodelovanje osrednjega strokovnega lika ministrstva so zagotovljeni kot del rednega delovanja ministrstva, so dodali.
Preostali del financiranja projekta je po njihovih navedbah zagotovljen iz drugih virov naročnika oziroma producenta, kar pomeni, da prispevek ministrstva predstavlja delno sofinanciranje z jasno opredeljenim obsegom ter ciljem, da se javna sredstva namenijo vsebinam z izkazanim javnim interesom, pregledno in sorazmerno z vlogo ministrstva v projektu.
Bo serija dobila nadaljevanje?
Za konec smo še preverili, ali morebiti načrtujejo nadaljevanje serije, če se bo projekt izkazal za uspešnega. »Ministrstvo v tem trenutku sodeluje izključno pri produkciji in snemanju serije Od Masteršefa do masterkmeta. Odločitev o morebitnem nadaljevanju projekta in vlogi ministrstva v prihodnjih sezonah trenutno še ni bila sprejeta,« so pojasnili.
Prva stran dneva
Dnevni izbor najpomembnejših zgodb doma in po svetu, dostavljen neposredno v vaš e-poštni nabiralnik.
