Profimedia

Za hitre novice, aktualne teme in zanimive vsebine izberite Svet24 za svoj prednostni vir na Googlu.

Nastavi

Ta enajstletni niz se je končal v sezoni 2024/25, vendar ga ni prekinil Američan. To je uspelo Luki Dončiću, ki je postal prvi košarkar izven ZDA v zgodovini lige, ki je vodil po prodaji dresov. In prav to je eden od razlogov, zakaj Kevin Durant meni, da Dončićev vpliv danes sega precej dlje od same igre.

"Naj se učijo od njega"

Durant je o tem govoril v oddaji Boardroom Talks, kjer ga je Speedy Morman vprašal, ali bodo mlajše generacije košarkarjev v prihodnosti vse bolj posnemale mednarodne zvezdnike, kot je Dončić, namesto ameriških igralcev, ki so zgradili sloves lige NBA. »Ker je tako dober. Seveda naj se učijo od njega,« je dejal Durant. »Všeč mi je, ko želijo fantje igrati kot Luka ali Michael Jordan in ju posnemati. Če treniraš in poskušaš priti čim bližje njuni ravni, boš postal dober igralec.«

Športna zgodovina

Dan, ko je padel ameriški Dream Team: Ginóbili je šokiral košarkarski svet

Rok Nemanič

Dveletna kalvarija slovenskega košarkarja: "Kdo sem, če nisem košarkar?"

Nato je dodal: »Zakaj pa ne? Všeč mi je videti Luko, ki prihaja iz druge države, pa preigrava igralce tako, kot to počnemo mi. To nato odnese nazaj v svojo državo. Tudi to je del nas, del ameriške košarkarske kulture.«

Dončićev vpliv se vidi tudi v številkah

Številke podpirajo Durantove besede. Prodaja Dončićevih dresov na NBAStore.com se je po njegovem prestopu k Los Angeles Lakers povečala za 21 odstotkov v primerjavi z enakim obdobjem leto prej. Tudi v naslednji sezoni je ostal povsem pri vrhu. V sezoni 2025/26 je po prodaji dresov končal na drugem mestu, pred njim je bil le Stephen Curry.

Dončićev prestop je vplival tudi na gledanost in cene vstopnic. Nacionalna gledanost tekem lige NBA se je povečala za 16 odstotkov, povprečna cena vstopnic za domače tekme Lakersov pa je po podatkih TickPicka zrasla za 19 odstotkov.

Povsem drugače je bilo v Dallasu. Po Dončićevem odhodu je povprečna cena vstopnic Mavericksov padla za 40 odstotkov, klub pa je zaradi nezadovoljstva navijačev ponujal celo vračila denarja.

Raziskava podjetja Betsson za obdobje med letoma 2020 in 2025 je Dončića uvrstila na drugo mesto med najvplivnejšimi evropskimi košarkarji, takoj za Giannisom Antetokounmpom. Dončić je imel obenem med vsemi analiziranimi igralci najvišjo oceno naklonjenosti navijačev, 62 odstotkov.

Primerjava z Jordanom ni naključna

Ko govorimo o igralcu, ki lahko sam spremeni trg, je primerjava z Michaelom Jordanom skoraj neizogibna. Jordan je vodil po prodaji izdelkov lige NBA vsako sezono od 1989/90 pa vse do konca kariere. V devetdesetih letih naj bi njegovi dresi predstavljali približno četrtino celotne prodaje dresov lige.

Revija Fortune je ocenila, da je Jordan prispeval približno 3,1 milijarde dolarjev dodatne prodaje izdelkov z licenco NBA. Še bolj odmevna je bila ocena iz leta 1998, po kateri naj bi Jordanov širši gospodarski vpliv – skupaj s televizijskimi pravicami, prihodki od vstopnic, prodajo izdelkov in oglaševalskimi pogodbami – znašal približno deset milijard dolarjev.

Izraz »Jordanov učinek« je tako postal sinonim za vpliv posameznega športnika na celotno ligo in njen komercialni uspeh. Prihodki lige NBA so se od Jordanove novinške sezone, ko so znašali približno 165 milijonov dolarjev, do njegovega zadnjega slovesa povečali na 2,75 milijarde dolarjev.

Dončić je odraščal ob Kobeju in Jordanu

Dončićev vzpon torej ni ločen od ameriške košarkarske kulture, ampak je na neki način njeno nadaljevanje.

Čeprav je svojo košarkarsko pot gradil daleč od ZDA, v Sloveniji in v akademiji madridskega Reala, njegov največji otroški vzornik ni bil evropski košarkar.

Bil je Kobe Bryant. Tudi primerjava z Jordanom bi Dončiću verjetno godila.

LeBron James je že pred leti razkril, da je želel Dončića kot prvega športnika vključiti v svojo linijo »Team LeBron« pri Nikeju. Dončić pa se je decembra 2019 odločil za znamko Michaela Jordana in postal prvi v Evropi rojeni košarkar, ki je sklenil takšno pogodbo. Decembra 2025 je pred predstavitvijo svojega modela športnih copat Luka 5 za Forbes povedal, da je Jordan vplival na njegovo igro že dolgo pred prihodom v NBA.

»Odraščal sem ob občudovanju MJ-ja. Občudoval sem njegov način igre in njegovo tekmovalnost,« je dejal Dončić.

Od čudežnega dečka do kralja F1

Max vs 100: Verstappen bo v stilu Pogačarja poskušal prehiteti 100 voznikov

Novi »Jordanov učinek«? 

Seveda sta Jordanova in Dončićeva doba zelo različni. Mediji so drugačni, količina denarja v športu je neprimerljiva, globalni trg lige NBA pa je danes veliko večji. Toda osnovni pojav je podoben. En sam igralec lahko spremeni prodajo dresov, televizijsko gledanost in cene vstopnic ter vpliva na gospodarsko podobo celotne lige. Takšno merljivo komercialno moč je imela v zgodovini lige NBA le peščica košarkarjev. Kevin Durant pa očitno verjame, da Luka Dončić že spada mednje.