Do sredine letošnjega leta je bilo zabeleženih za okrog 200 milijonov prenosov programov za blokiranje oglasov, kaže raziskava analitskega podjetja PageFair. Njihova raziskava sicer tudi kaže, da se je na mobilnikih odvilo le 1,6 odstotka blokiranj oglasov, večina se ga torej še vedno odvije na računalnikih.

Vendar pa se to lahko kmalu spremeni, saj blokiranje oglasov na mobilnikih postaja vse bolj razširjeno. Na to nakazuje tudi odmevna odločitev podjetja Apple, da program za blokiranje oglasov vključi v svoj najnovejši operacijski sistem Ios 9 za mobilnike Iphone in tablice Ipad.

Aplikacija je poceni in učinkovita. Namestitev je hitra, občutno razbremeni spletne strani in uporabnikom prihrani moteče klikanje za ugašanje prikazujočih se oglasov.

Poteza Appla je posebej razburila oglaševalce, ker bi lahko zaradi razširjenosti Applovih mobilnih naprav po vsem svetu sprožila množično uporabo programov za blokiranje oglasov - doslej so to uporabljali predvsem tehnično bolje podkovani uporabniki.

Vse več ljudi je pripravljenih za programe, ki blokirajo oglase, kot je na primer 360 Mobilephone Guard na Kitajskem, tudi plačati. V Hong Kongu sta se programa za blokiranje mobilnih oglasov Purify Blocker and Crystal uvrstila celo med 30 najbolj priljubljenih plačljivih aplikacij za Iphone.

"Ko so uporabniki pripravljeni plačati za blokiranje oglasov, postane jasno, kako siti so jih," pojasnjuje Hicham Berrada iz video oglaševalskega podjetja France de Teads.

Raziskava analitske agencije Carat je pokazala, da naj bi se oglaševanje v digitalnih medijih v letu 2015 povečalo za 15,7 odstotka, kar pa bi se kmalu lahko izkazalo za vrhunec digitalnega oglaševanja.

"Če bodo oglaševalci dobili občutek, da vsi blokirajo oglase, bodo prenehali financirati vsebine," je za AFP pojasnil analitik iz Silicijeve doline Rob Enderle.

Avgusta predstavljena raziskava podjetij Adobe in PageFair ugotavlja, da naj bi blokiranje oglasov ponudnikom spletnih vsebin v letu 2015 povzročilo 21,8 milijarde dolarjev škode, leta 2016 pa že 41 milijard dolarjev.

Odločitev Appla tako vzbuja veliko skrbi med ponudniki spletnih vsebin, kot sta na primer Google ter Facebook, ki največ prihodkov dobita ravno na račun oglasov.

Oglaševalci se na novo okolje že odzivajo ter kličejo k spremembam. Podjetje za video oglaševanje France de Teads je pred kratkim objavilo manifest za manj nadležne oglase, ki bi uporabnikom omogočili, da jih preskočijo, če so za njih moteči. Vse več pa je tudi pozivov k prepoznanju pomena oglaševanja pri ohranitvi odprtega spleta.